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速来围观,必须将意见领袖(KOL)说个究竟

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关键意见领袖(Key Opinion Leader,KOL) 基本上就是在微博上有话语权的那些人,也就是我们所说的圈层红人。均匀地分部在社会上任何群体和阶层中,每一个群体都有自己的意见领袖,他们与被影响者一般处于平等关系,而非上下级关系,并且意见领袖也是在不断变化的。
一、KOL & 网红
二者是有区别的,KOL在其领域有号召力,影响力和公信力(专业、持续优产)。
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。

KOL&网红

Eg.(KOL)
时尚圈的石榴婆报告、yangfanjame。电影圈的毒舌电影,桃桃淘电影。娱乐八卦圈的关爱八卦成长协会、风和日丽等等等帐号。情感生活圈的深夜发媸、咪蒙、胡辛束。幽默笑话圈的papi酱、薛之谦

二、5类KOL及其功能:
定位很关键。根据你的Campaign所需,进行对应的圈层匹配。

五类KOL及其功能

①微博红人行业精英(参考意见)
②名人(明星效应)
③草根大号(舆论造势)
④媒体及媒体人(权威声音)
⑤消费者(证言)

三、做好KOL营销三部曲

①盲选

静态考核

外形:根据产品的亮点,全网搜罗与其“品牌调性”最大契合度的那些角色。
内蕴:是否自挂品牌标签、是否是品牌的粉丝、是否有深度合作、是否可持续优质量产。

②细筛(数量、质量和忠诚度)

三个核心纬度

从其粉丝的数量,群发的质量,粉丝忠诚度、互动的高效性等纬度。精确精准出优质的KOL。

接入算法
③联动
有人有产品了,剩下的协同把事做漂亮!
对外:运营人外渠道资源的整合,将效应最大面的铺展。
对内:结合产品、运营和客服等多部门的高效协同。

KOL速成记

速成记
码农转码字,专注互联网运营&营销的@李坤锋同学

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