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百度首度回应3B大战 360流量回落

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编者按:与奇虎360动辄上千字的战斗檄文不同,百度在此次3B大战的战略是不同的。在沉默数日之后,百度终于首度向媒体做出回应,“欢迎竞争,但反对毫无底线的侵权行为。”

360综合搜索启用独立域名和独立品牌

8月31日上午消息,360综合搜索今天上午启动独立域名360sou.com和360so.com,品牌为“360搜索+”,其中360sou.com为主域名。

此前,360综合搜索一直使用二级域名hao.360.cn/so做为入口,品牌也只是使用雅黑字体写着“综合搜索”四个字。

360董事长周鸿祎在微博中表示,360搜索是基于机器学习技术的第三代搜索引擎,具备“自学习、自进化”能力,发现用户最需要的搜索结果,而不会被垃圾信息蒙蔽。

除网页搜索外,在“360搜索+”首页还放置有三个服务入口,分别为新闻搜索、视频搜索和问答,均为360自家服务。这与网址导航中整合其他公司产品的综合搜索框完全不同。

通过域名查询who.is发现,360sou.com和360so.com两个域名的注册日期均为2005年04月13日。除了上述提及的两个域名外,360sou.net、360so.net均为360所有,可见360已经为搜索准备多年。

百度首度回应3B大战:反对无底线侵权行为

百度和奇虎360大战全面打响,一天之后双方暂时按兵不动。但多地百度代理商出现内部通知,称为保护信息安全和员工隐私禁止使用360安全产品。百度昨晚首度回应3B事件:欢迎竞争,但反对毫无底线的侵权行为。

泛亚信息技术江苏有限公司、烟台欣商信网络科技有限公司、青岛商至信网络科技有限公司等都通过微博发布公开信息,要求公司内部卸载或禁用奇虎360的相关软件。这些分布在河北、山东、江苏等地的公司是百度在各地的独家营销中心、百度推广代理商或者是战略合作伙伴。

泛亚信息技术江苏有限公司创始人、C E O颜健鸥表示,为了公司信息安全,请各位员工自觉卸载360公司的一切产品,it部门三天内对所有电脑排查。同时,为了客户的隐私和信息安全,请软件部门在开发相关软件时,对浏览器作限制,不再支持360相关软件。

百度负责人在接受时表示:“没听说,也不打算对任何传言进行评论。”

目前,百度推广服务机构包括授权代理商和分公司,授权代理商遍布全国所有一级城市及港澳台,此外在日本、新加坡、韩国各有一个,总共48个。而 奇虎360从今年5月到8月,也已经推出了360广告平台、360点睛营销平台、360效果联盟这三大广告平台。继本周搜索技术大战开打后,双方在营销平 台随时可能点燃下一轮战役。

百度反击效果明显:360搜索流量明显回落

今年8月16日上线的360综合搜索,整合了百度、搜狗、谷歌等搜索内容进行优化排序,并通过将其用户过亿的360浏览器默认搜索引擎进行修改,在 短短5天内超越谷歌、搜狗、搜搜等,收获了约10%的搜索市场份额,在此期间,百度、谷歌、搜狗等市场份额均有不同程度的下滑。

但在8月28日晚间,百度大规模反制360,通过360搜索访问百度服务均跳转至百度首页。奇虎360反应迅速,将使用Firefox、360 浏览器及IE浏览器上360搜索访问百度的请求,直接转到了网页快照界面,以防止用户被引到百度首页。随后,奇虎将360导航页面中搜索默认的百度服务撤 下。

部分网站数据显示,来自360综合搜索的流量在28日达到峰值,但在29日后出现回落。例如,博洋家纺官网在27日、28日、 29日三天,来自360综合搜索的流量分别占到搜索总流量的8.9%、14%和10.5%。另一家不愿透露名字的某乐园网站也呈现雷同情况,360综合搜 索流量虽然初期上升比较快,27日,来自360搜索的PV达到76万,独立用户在9万多,但后劲不足,到29日,PV下降39%,而独立IP下降高达 46%,下滑明显。

“360搜索流量出现回落的迹象,这一方面说明百度的反制发挥作用,而此前不少网友被360网址修改默认搜索也在陆续改回来。起码从目前的产品来看,360搜索要想形成用户黏性还需要在技术和用户体验上下苦功。”一位搜索引擎业内人士如是对记者说。

互联网评论人士洪波认为,百度在技术上无需惧怕360,之所以会紧张360,是因为猜不透周鸿祎在搜索领域还有哪些后招。

在一项针对3B大战的调查中,截至记者截稿时,在参与投票的1041901人中,百度和360分别获得74.6%和23.7%的支持率。

百度360大战演进:搜索金矿之争或持续数年

通过“3Q大战”,周鸿祎向资本市场展示了“中国唯一敢和腾讯正面掐架的公司”,而如今选择百度的道理也同样简单,周鸿祎希望告诉资本市场“360是可以改变中国搜索格局的企业”。360股价从月初的15美元涨到了20多美元正是关键所在。

然而,360短期内给站长们带来的流量上涨会很快进入一个平稳期。如果360不能迅速突破,“中国互联网第二大搜索引擎公司”同样也会面临挑战。

资本驱动搜索金矿

“360进军搜索,最看重的是搜索的商业价值。”互联网评论人士洪波认为,360的商业模式是卖浏览器的导航广告,再怎么努力也就200多个广告主,收入增长天花板十分明显。

就在此前,360曾经遭遇做空机构的质疑。如何突破浏览器的天花板给投资者的想象空间,一直是周鸿祎必须要思考的问题。

360上线搜索不久后,360第二季度财报发布。当季财报显示,奇虎360公司在线广告当季收入为5080万美元,同比增长89.9%;网络游戏为主的网上增值业务收入当季收入约为2170万美元,同比增长167.2%。

陈志刚认为,360之所以进军搜索市场,是要解决商业模式问题。360推出“搜索中的搜索”,盘活了来自自身导航页和浏览器的流量。

互联网专家王冠雄认为,360利润的核心来自安全浏览器导航,但界面资源终究有限,而基于关键词组合的搜索引擎资源几乎无限。

“浏览器与搜索是最为紧密的商业合作,几乎没有成本。”宜搜科技CEO汪溪对此表示,分发流量的搜索引擎是互联网的核心环节,也是最赚钱的行业之一。

事实上,早在此前,花旗银行已将搜狗的业务模式与360类比,搜狗搜索的流量60%来自搜狗浏览器,而搜狗也成功验证了浏览器与搜索引擎的整合将推动搜索流量快速增长的模式。

财报显示,2012年二季度搜狗的搜索收入为2900万美元,而360浏览器的使用率大约是搜狗浏览器的3.5倍,但其搜索收入只有690万美元。

汪溪估算,目前360浏览器凭借近30%的市场份额,去年全年收入是6000万美元,而占据国内搜索引擎市场过半份额的百度2011年全年营收 达145亿元人民币,实现净利润66.39亿元。这意味着,此前周鸿祎尝试的所谓游戏收入、电子商务收入基本上属于 “牙缝收入”。汪溪表示,如果360进军搜索,有可能拿下近20亿元的收入,营收和利润将达到之前预期的数倍,对360股价将是巨大利好。

或成千日之战

“搜索是一个长期投入的产业,涉及几百个环节,技术投入绝对不是一个小数目。”汪溪对此表示。

“3B大战”未来争夺的第一个环节就是人才。

近日来,360通过微博等方式广招贤士,而百度、搜狗、宜搜等多家搜索公司透露,360正在不遗余力地争夺技术人才。对以上说法,《每日经济新闻》联系360方面,其拒绝评论。

据了解,目前360搜索团队分两队,其中一队为谷歌原中国研究员、百度前科学家、凤巢系统架构师张栋带领的创业团队,另一队则为360原有搜索团队,两队并列发展。

就在此前,360官方发表声明称其搜索团队已经有数百人,不过这个规模与百度近万人的工程师数量尚难匹敌,与注重技术基因的搜狗上千人的工程师团队相比也有差距。

“3B大战”的第二个环节还是在渠道上。搜索引擎占据了互联网的入口,但要将流量变为收入,还得依赖于线下的关键词销售队伍。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易认为,360的渠道力量很强,如果能够将低端流量尽快变现,从长远来看,奇虎360的搜索仍然有机会。

搜狗CEO王小川说,“至少需要5年左右的技术积累才有可能把搜索玩好。搜狗一开始也是以曲为直,为了做搜索绕了很大一圈,最后绕到浏览器。周鸿祎为了做搜索,从安全做起,绕的圈更大。”

也许,“3B大战”将成为一场超过5年的千日之战。

/回顾/

周鸿祎和李彦宏的十年“恩怨”

360与百度的恩怨,可追溯到周鸿祎创业初期的3721时代。

1998年,从方正离职的周鸿祎创办3721,开展中文网址服务,并基于这一服务发展出搜索排名、网址出售等盈利业务,同时建立了遍布全国的代理商体系。到2001年时,3721已经宣布盈利。

但是,当时开展域名注册服务的CNNIC看到了这一模式的成功,也推出了自己的中文网址服务“通用网址”,并企图以极低的代价收购3721。

2002年6月,百度推出自己的搜索工具条百度搜霸,其运营模式与3721插件高度相似。为了阻击竞争对手,3721插件专门开发新功能模块, 阻止百度搜霸的运行,并阻断了用户下载、升级搜霸的通道。百度在掌握技术证据后,于当年9月将3721诉至法庭。但是,由于3721拥有的市场优势,百度 搜霸最终无疾而终。百度由此放弃了客户端之路,专注于网页搜索。

在资金层面上,尽管那时3721已经盈利,但面对在2000年第二轮融资就拿到1000万美元的百度,其实力并不雄厚。最终,周鸿祎作出决定:出售3721。

十年前的这一战,周鸿祎在战术上赢了市场,但在战略上却输给了百度。《福布斯》如此描述:“他多次告诉媒体,他是中国互联网最大的失败者。搜索是一个百亿美元的市场,他看着李彦宏成为首富,自己却落下了一身的骂名。”

360在今年8月公开了自己的搜索引擎产品,距离当年周鸿祎对百度搜霸开战正好十年。当年在实力不足时的宣战导致他付出惨重代价,今天,他再次与宿敌站在了战场上。

/演进/

从3Q到3B大战:互联网的江湖之变

被誉为互联网“角斗士”的周鸿祎再次将目标对准了中国最大的搜索引擎公司百度。

对于周鸿祎而言,李彦宏是早晚要正面肉搏的互联网大佬。甚至在3Q大战之前,周鸿祎就曾希望拉拢马化腾对抗李彦宏:由360出一个拦截百度的产品,先打百度医疗广告(占百度30%的收入)。

但意外的是,这次周鸿祎的出手并没有按照此前的设想出招。

360只想做收入?

此次,周鸿祎布局搜索异常低调,甚至被外界认为只是用来阻击小米2发布的烟雾弹。

“3Q大战时对腾讯服务的屏蔽是损人不利己,3B大战对百度服务的拆分则是进攻性措施。”IT评论人曹悦平表示。

业内普遍认为,周鸿祎此次低调主要的原因在于,他这次只是想踏踏实实地做收入。

根据公开财报,2012年二季度搜狗的搜索收入为2900万美元。而CNZZ此前的数据显示,360浏览器的使用率大约是搜狗浏览器的3.5倍,但搜索收入只有690万美元。

“如果一开始就砸烂搜索市场,岂不是自己砸自己的饭碗吗?”一位业内人士表示。

对此,周鸿祎表示,中国有垄断市场的搜索巨头,让用户没有选择,只有打破垄断才会让消费者和行业获益,让用户成为赢家。

但5G创始人、互联网评论人士洪波直接指出,周鸿祎拿百度的市场份额作为垄断的证据,忘记了百度搜索不具有排他性,用户可以自由切换。

未来博弈猜想

前媒体人郭建龙认为,周鸿祎选错了时间点与百度开战。在2009年,一个叫反流氓软件联盟的组织紧抓百度不放,百度曾被迫做过一次调整。

三年来,百度已有足够的时间逐步解决这些问题,这令周鸿祎失去了一个可以打击的牌。

不过曹悦平认为,这并不意味着周鸿祎无牌可打,360甚至可以直接以“无广告干净版”为卖点,配之以“安全搜索”之名,继续升级与百度的用户争夺战。

“周鸿祎现在的策略是培养用户对360搜索的使用习惯。”一位业内人士表示。

这也符合此前外界的猜测。猜测认为,周鸿祎有三步打算:第一步是对百度、谷歌等流量“劫持”,培养自身用户习惯;第二步是寻找替代品;第三步则是在有了稳定流量和内容源后,强势推出自身的搜索品牌。

“这是一场早晚的战役。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易表示,腾讯、阿里、百度已经成为横跨在中国创业者面前的三座大山,周鸿祎此举对创业者而言,或许是一个好的开始。

对于未来双方将如何出招和博弈,李易认为,百度很有可能会在各种产品中屏蔽360抓取,以牺牲社区产品流量的代价打击对方;而360则可能通过360安全卫士直接拦截百度广告,劫持百度搜索流量,而这些都是损害用户利益的。

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