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“标题党”养成记

锋声 admin 2171浏览

别怪观众不点你,只怪你没给观众提供点击的欲望!

好标题是一门艺术
那要怎样才能取一个好标题呢?其实啊,对一个高手来说,起标题就跟写公式一样,都是有套路的。

第一个叫数字法则
人的大脑和视觉系统在处理数字的时候,要比处理复杂的文字优先得多,所以在标题里写上数字,不但能引起大家的注意,而且会给人一种信息含量比较高的感觉。
来个栗子:有篇文章的标题叫《国家能源局煤炭司原副司长魏鹏远因涉嫌受贿,巨额财产来源不明被捕》,这显然就是一个典型的时政新闻标题,但这标题太长太绕口了,读者别说理解了,可能连看都懒得看。

后来有人就把这标题改了一下,《煤炭司原副司长家中搜出2亿现金》,这就出现了一个数字——2亿,正常情况下一个人一辈子也就能赚个几百万到头了,一看到2亿,就会觉得这个数字非常非常大。但还不够形象,那就是具体大到什么程度呢?普通人对2亿没有什么具体概念,所以又在这个标题后面加了一个类比,“烧坏4台点钞机”。因为文章里说:“为了把这些现金数清楚,从附近银行调来了12台点钞机,其中有4台当场烧坏。”就是在说钱多到连点钞机都hold不住了。读者一想,这得是多大一笔贪污款呀。所以这篇文章的最终标题是《煤炭司原副司长:家中搜出两亿现金,烧坏四台点钞机》。

这个标题好就好在先抛出了一个特别巨大的数字,吸引眼球。同时又给了你一个可以感知到的类比,说钱已经多到把4台点钞机烧坏了,这么一来,这笔巨款就变成了一个可以量化的标准,各大媒体当然纷纷转载。
所以如果说,你的文章里那些比较有亮点的数字、金额、排名、要点什么的,记得一定要把它们往标题上放。

第二个叫接地气法则
说的就是,要尽可能避免标题里出现生僻、专业的词汇,让标题通俗易懂,才会有更多人对你的文章感兴趣。
比如说,有篇文章叫《全气候电池革命性突破锂电池在低温下性能的局限》,看完这个标题以后,肯定好多人都觉得没懂。实际上有生活经验的人都知道,比如iPhone手机在冬天的室外会反应不灵敏,甚至假死机,就是因为锂电池特别怕冷。而这篇文章就是报道说,有人解决了这问题,我们得把它转述成普通人能听得懂的话,所以改叫《我们发明了不怕冷的锂电池》。
这么一来,贴近了每个人的生活经验,他一看,就觉得这是一个好事啊。那如果是业内人士呢,看了标题,也知道,这个领域里发生了一个革命性突破。所以,能让普通人和专业人士都理解的标题,才叫好标题。

第三个叫识别度法则
有些人或者事,知名度特别高,但是最有知名度的往往不是它的本名,而是某个标签或者昵称。
比如说,演《泰坦尼克号》男主角的演员叫“莱昂纳多-迪卡普里奥”,这么长的名字记起来太困难了,所以我们就给他取了个昵称叫“小李子”,这昵称就是识别度高的名字或标签。
再比如说,有篇文章叫《油价暴跌,伊隆-马斯克怒了》。有人看了以后就特别不理解,油价跌了,成本下降,应该高兴才对啊,这人是谁啊,怎么这么讨厌呢?如果把标题改成《油价暴跌,特斯拉CEO怒了》,大伙就一下都理解了。因为特斯拉是纯电动车嘛,非常有名,油价暴跌,都去买烧油的车了,电动车就不好卖了。所以特斯拉CEO这个标签,就比伊隆-马斯克更有识别度。

怎么样,听完了之后是不是觉得可以直接套用在自己的文章上呢?但需要提醒大家的是,标题确实是一篇文章的窗口,起一个好标题,很重要,而且利于传播,但是千万不要顾此失彼,本末倒置,变成了“标题党”。
说白了,怎么取标题更偏重技巧,但更重要的是你的文章内容真的对读者有用,这才是一篇好文章的立身之本。<整理来自唐三藏>

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