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分水岭 |移动直播产业2017趋势分析

锋声 admin 922浏览

直到2015年的下半年,以映客为代表的移动直播平台全面崛起,直播外延扩展到泛生活领域,直播概念真正迎来爆发期。到2016年初,直播总体市场出现百团大战之局面!

月活跃度TOP10

平均时长趋势

整体新安装量

TIPS:
较冷的市场竞争格局,可将参与者概括为四类(之前码字过直播类的文章,请自己爬楼吧):
1、秀场直播:以9158、六间房为代表。PGC为主,门槛高,行业格局稳定,想象力有限!
2、包括游戏直播在内的泛娱乐直播:以斗鱼、虎牙、战旗,熊猫等为代表,以游戏起家,现已延伸秀场类的泛生活领域。
3、移动直播:以映客、小咖秀、花椒等为代表,题材宽泛,手机直播,门槛低,结合社交属性后想象力很大!
4、垂直类直播:以默默直播为代表的社交直播平台,聚美等推出的电商直播等。

SUMMARY:
总体来说,秀场与泛娱乐直播引入了序幕,2015年末2016年初,移动直播真正点燃了直播市场,不过到2016年底直播整体市场回调,其他领域渗入直播的趋势愈加明显,直播市场开始趋于多元化!

有几个值得关注的数据纬度:

1、移动直播整体市场饱和度较低。截止2016年9月,1.09亿台装载有直播应用的设备中,占监测总设备的11.12%,移动视频网民使用率67.1%,移动音乐播放为67.6%,手游46.1%!

2、用户由三、四线城市向一、二线城市迁徙。总体而言,全民直播的风潮下,直播由通俗娱乐载体向更为多元、主流的内容载体方向发展!

3、行业整体满意度较低,内容质量深度影响用户体验。直播行业的平均满意度为77.8%,NPS推荐值为3.9%,一般传统行业的推荐值为5%-10%,用户对直播行业总体满意度较低。

放弃原因归纳

4、年轻用户消费意愿高,新生代人群垂直平台另有机遇。
消费能力有限的95后,00后作为互联网原住民,对新兴服务的接受程度更高,未来将会是聂荣付费的主力军。

看看你在哪个坑位

后浪推前浪呀

未来,即将到来的是什么?

1、2017年直播领域将进入洗牌期

历经疯狂的百团大战之后的直播市场,依然有技术、资金、资源持续参与这场战役的企业已经所剩无几。在Final Table阶段,直播领域即将进入甚至结束洗牌期!

2、泛娱乐直播平台在变现上仍需要摸索

以内容输出作为第一优先级的泛娱乐直播平台,内容的优质、内容变现能力,流量广告、植入、招商赞助等最大变数因素将成为其关键词!

浮想当年视频网站平台的群雄逐鹿,泛娱乐直播一方面需要保证其内容质量,这需要较为庞大的资本作保障,内容层面的竞争也会日趋激烈;另一方面,短期内大多平台未盈利,更加多元的变现能力仍需要探索,行业有可能进入一个整体迷茫期。

3、移动直播3-5年内最大的变数在于社交关系

社交关系的沉淀将是移动直播平台发展的一个关键。初级内容的传播需要社交网络做媒,优质内容也需社交关系加强黏性,加以沉淀。同时,平台多,内容同质化,信息过剩,社交推荐机制也将决定优质内容的传播外延!

4、垂直领传统厂商入场将改变战局

对于电商、教育等更加垂直的直播领域,变数不在直播本身,而在于直播的垂直领域厂商本身—–深耕该领域,做好口碑自动外延机制。存在的难题是应对既有玩家又有资源的平台升级后的“直播+”的挑战!

SUMMARY:以上四种,有一定的交叉,譬如从传统PC秀场起家的9158,从游戏直播起家的斗鱼,如今都在尝试移动直播,必定在一定程度上对自身和现有移动直播的平台影响深远!

分水岭挑战的几个因素

移动直播的兴起,本质上就是直播用户在不同平台之间的迁徙。得益于4G网络及WIFI普及率的提高,直播内容生存及消费已经从成熟的PC端向移动端转移,降低了直播的门槛,让“全民直播”成为了现实!

直播的核心在于内容,由图文、语音到富媒体化的视频,直至今天加入了互动元素的直播,这是内容生产领域信息纬度不断叠加的过程,也是内容消费的升级!

1、老用户迁移结束,新市场开拓成本上升。
PC端用户向移动端转移结束,移动直播进入纯移动化市场的发展阶段,新加入者或已有平台再拓客、推广费用等都有很大的提高。

对于创业者而言,风口已去,流量集中在头部,再加政策环境下持证上岗等要求,机会有但是挑战更大,不可能再有井喷式爆发增长机会,现有200余家直播平台,势必面临一波收购兼并及倒闭的浪潮。

2、抢占第一梯队更加剧烈
虽直播市场本身还未触及天花板,但移动市场的极限已经近在眼前。所谓“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应,是大公司和大资本以重金加投之后,必将出现的!

3、差异化竞争的压力,可能引发内容烧钱
日趋成熟的市场中,鉴于直播平台产品、模式高度趋同的状况,平台只能寻求以内容进行差异化竞争,很有可能像视频平台的发展一样,最终陷入内容争夺的烧钱大战。之前游戏类直播签约主播争夺大战,应该算是内容竞争的前哨之战!

4、互动直播成为直播传统视频的关键
克服内容高门槛之后,平台本身所产生的原生内容商业收益将会有很大的想象空间。Eg.熊猫+芒果TV+腾讯视频—>《Hello女神》

新技术/新模式是否机会重重?

1、VR直播在短期内不会被大量推广应用
以现阶段整个市场态势而言,VR直播短期内不会成熟,很难被大量推广应用,只能作为VR产业发展方向之一,对直播行业影响较小。Eg.2016年6月,花椒上了VR直播频道,免费发1000个VR眼镜,目前以然并卵状态。

高内容制作门槛使得VR直播在短期内只能是小众的游戏,从长远来看,较高的拍摄设备,沉浸式叙事策划的需求,对没有专业团队的个人直播而言并无太大的吸引力。

此外,对内容消费者而言,VR直播也需要收看设备和互动操作设备的配合。简单的VR眼镜无法实现沉浸式效果,更无法提供交互体验,几乎100元左右的成本投入,很难有主动升级的动力。

VR直播的机会可能在赛事、大型演出,作为提供观影体验,锦上添花的辅助功能出现,不过影响力有限,大概只能是直播和VR交叉的小众人群!

2、虚拟礼物和定制滤镜成为原生广告的载体
目前较为成熟的是打赏分成,大都数头部的直播平台在积极探索其他收入方式,由于移动直播屏幕小,传统贴片广告、横幅广告极易引起用户反感。或许商业定制的滤镜的应用,在直播领域的收入方式也是一种不错的尝试。

3、LBS、AR技术加持未来游戏化的直播新领域

4、运算与传输速度仍是直播领域亟待解决的问题

你翻谁的牌呢

挑战机会同存,风光风险同在;未知多于已知,永远都有故事;颠覆不是新闻,一切皆有可能;成功不靠复制,唯有创新永恒;英雄不问出处,希望寄托草根;大智云移之峰,网络强国圆梦!

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